Почему реклама настолько важна для успеха компании? Какие виды рекламы бывают?
Без рекламы в наше время не обойдется ни одна компания, специализацией которой является продажа товаров и услуг. Иначе как люди узнают о ней? Реклама бывает самая разная и сопровождает нас практически везде. Она начинается от наружной рекламы, которую мы видим на улицах, и заканчивается скрытой, о наличии которой мы можем даже не подозревать. При этом, она мастерски выполняет свою функцию и стимулирует нас купить товар или воспользоваться услугой.
Выбор вида рекламы, который поможет продвинуть вашу продукцию или услуги, зависит от целей, которые вы ставите.
По целям реклама делится на три основных группы.
Имиджевая реклама
Чаще всего этот вид направлен на то, чтобы сформировать положительный образ компании (или имидж). Главная роль такой рекламы – ознакомить покупателя с новыми видами продукции, с ее характеристиками и назначением. Также она направлена на то, чтобы подчеркнуть преимущества обращения именно в эту компанию.
Вторая цель имиджевой рекламы – напомнить покупателям о компании. Без напоминания люди забывают о многом, а с помощью ее образ компании закрепляется в сознании потребителя.
Можно сказать, что имиджевая реклама направлена «впрок». Она призвана воздействовать не только на потенциальных покупателей, но и на более широкие слои населения. Даже если они не планируют пользоваться услугами фирмы сейчас, с помощью нее в их сознании будет сформирован положительный образ компании. Когда этим людям потребуется именно данный товар или услуга, они наверняка вспомнят ту рекламу, которая произвела на них хорошее впечатление, и воспользуются услугой либо купят товар.
Чаще всего имиджевую рекламу могут позволить себе компании с устойчивыми позициями на рынке, и, соответственно, с устойчивыми доходами. Кроме того, без положительного имиджа не так-то просто добиться доверия крупных клиентов. Основная часть крупных организаций это понимает.
В имиджевую рекламу включаются следующие ее виды:
- Телевизионная реклама,
- Реклама в популярных печатных СМИ,
- Разные виды наружной рекламы,
- Участие в различных благотворительных акциях с освещением этого факта в крупных СМИ.
К наружной рекламе относятся не только щиты или растяжки на улицах города. Это и объявление в общественном транспорте, например, в метро. Это один из самых доступных, но при этом эффективных способов рассказать о своей компании и об ее товарах и услугах. 71% взрослого населения пользуются метро каждый день. Кто-то из них обязательно станет вашим потенциальным клиентом. Преимущество рекламы в метро и в том, что все эти люди разного возраста, образования, социального статуса. То есть, такая реклама охватывает широкие группы населения. Подробнее о том, какие бывают виды рекламы в метро и где ее можно заказать, вы можете узнать тут.
К наружной имиджевой рекламе относится реклама в колледжах и других учебных заведениях. А также реклама в бизнес центрах преимуществом такого вида является охват широкой аудитории.
Стимулирующая реклама
Этот вид рекламы можно назвать самым популярным. Его цель – стимулировать потребность в вашем товаре или услуге. Такая реклама показывает преимущества именно вашей продукции перед продукцией конкурентов. Впрочем, очень важно помнить, что закон о рекламе запрещает негативно высказываться о фирмах – конкурентах. Нужно показывать свои преимущества, никак не оскорбляя их.
К стимулирующей рекламе относятся следующие виды:
- Телереклама,
- Прямая почтовая рассылка,
- Участие в тематических выставках,
- Повторяющаяся реклама в газетах или журналах.
Обычно такой вид рекламы используют фирмы, производящие товары или услуги повседневного потребления. Ее могут позволить себе и компании со средним или даже низким доходом. В какой-то степени, стимулирующая реклама – составная часть имиджевой.
Реклама стабильности
Даже если у вашей компании все хорошо, доход вас устраивает, и сбыт налажен, нужно время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.
К такой рекламе относятся, к примеру, следующие:
- Скрытая реклама в виде статей о ваших товарах или о ваших услугах,
- Участие в тематических мероприятиях,
- Прямая почтовая рассылка вашим партнерам по бизнесу.
Если ваша компания выпускает новый товар, следует заранее уведомить о нем ваших потенциальных покупателей, провести рекламную кампанию. Когда это лучше сделать? Сроки могут быть разными – от недели до двух месяцев, и зависеть от многих факторов.
